直饮机增量明显 净水市场群雄逐鹿

　　整个水家电市场按产品类型可划分为：净水设备和饮水设备。其中净水设备包括：直饮机、管线机和净水器;饮水设备包括传统饮水机和净水桶。2010年净水设备市场的增长幅度大于饮水设备市场。一方面，传统模式下的饮水设备市场已趋于成熟和稳定，另一方面随着消费者对净水意识的增强及商家对家庭净水产品投入的持续加大，加速了净水设备市场的发展。

　　净水设备中直饮机和净水器的快速增长成为2010年净水设备市场的两大亮点。据中怡康零售监测数据显示，2010年直饮机零售额同比增长726.3%，零售量同比增长707.4%;净水器零售额同比增长34.7%，零售量同比增长26.3%。直饮机增长迅速，净水器迎来“战国”时代。2010年净水设备市场呈现两大特征：

　　1.“净饮”概念助推，直饮机市场快速增长。

　　据中怡康零售监测数据显示，直饮机零售额在整个净水设备市场的占比，从2009年的3.9%上升到2010年的19.9%，上升了16.0个百分点;零售量从2009年的2.6%上升至2010年的14.8%，上升了12.2个百分点，直饮机市场迅速扩张。

　　2010年初，美的首创性的提出了“净饮合一”的概念，推出了家庭健康饮水的革命性、换代产品——净水、饮水功能二合一的净饮机。随着“净饮机”产品的陆续上市，也使得现存的家庭传统饮水方式发生重大的变革，逐步替代传统饮水机与净水桶配套使用的传统饮水方式，给消费者带来更多便利与健康。

　　同时，监测数据显示，2010年市场上的净饮机零售额和零售量均占直饮机市场的82.3%。净饮机产品的推出对直饮机市场起到了巨大的推动作用。

　　可以推断，净饮机的横空出世，可能因此而改变消费者传统的饮水观念，传统的水家电产品可能将被新兴的净水、饮水一体化的产品所逐步替代。

　　2.群雄逐鹿，净水器各品牌百花齐放。

　　据中怡康零售监测数据显示，2008年至2011年净水器市场零售额和零售量均呈正向增长态势，增长速率有所放缓，但增长态势依旧强劲。

　　广阔的发展前景让敏感的企业嗅到了兴奋的气息，纷纷将目光锁定被称为下一个“石油产业”的净水器市场。除专业做水处理的品牌外，松下、GE、A.O.史密斯、帅康等在其他领域中的佼佼者也开始关注净水器，涉足净水器市场。据中怡康零售监测数据显示，2008年至2011年，净水器在销品牌与型号数量呈逐年递增的趋势，每年均有数十个品牌近两百个新型号推出，抢滩净水器市场.

　　随着新品牌新产品的不断加入，市场呈现出百花齐放，齐头并进的局面。不能说是风水轮流转，但品牌之间的排名与份额占比却是在悄悄地发生着变化。三年前的净水器市场还是沁园一家独大，三年后的今天却已摆脱不了被美的紧随其后，逐渐被其他品牌所蚕食的命运，两年的时间安吉尔、雅尔普零售额份额增长近一倍。

　　2008年至2011年市场前三品牌的零售额占有率分别为：66.4%，64.4%和63.6%，各品牌之间的竞争日益激烈。同时，净水器市场的良好发展前景也激起其他品牌逐鹿的雄心，各品牌前仆后继，迎来净水器市场的‘战国’时代。

　　当今的净水器市场绝非无忧。一方面，市场品牌集中度不高，缺少行业引领者;另一方面，市场缺少相应的行业标准，导致鱼龙混杂。这些都是今后净水器市场所要面对的问题。

　　2012年对水家电市场来说是极其关键的一年，尤其是对净水设备市场而言。饮水健康问题令人堪忧，数据表明，消费者对饮水健康意识的增强，消费意识从原来的“饮”逐渐转换为现在的“净”，这为净水市场的增长提供了广阔的前景。