海外竞争只靠低价？ 海尔冰箱欧洲多市场高端引领

在国际市场，中国制造近些年已经建立起了“品质、高端”的海外形象，可低价竞争现象仍屡见不鲜。比如部分电商平台就以低价策略在海外市场迅速崛起，在欧洲等地掀起低价购物潮，冲击了众多传统电商平台的市场份额。在欧洲电商大促活动中，不少中国品牌也在参与低价竞争。如在“黑五”期间，一些国产冰箱品牌大幅降价，折扣力度高达50%甚至更多，试图以低价抢占市场。

海外竞争只靠低价？放眼欧洲这片规模133.6亿美元、年复合增长率达3.06%的成熟市场，这种“低价”策略显然难以长久。一方面，欧洲新能效政策推动消费者加速淘汰旧能效产品。数据显示，2023年欧盟市场新A级冰箱销售额同比激增2.4倍。另一方面，欧洲用户对冰箱的功能期待正从单纯的制冷延伸至健康管理、智能家居联动等场景，这也加速冰箱厂商对高端、智能产品的创新步伐。可以说今日之欧洲，正成为全球高端冰箱技术的试验场与风向标。

事实证明，海尔作为坚持走高端的中国品牌，已经撑起了欧洲冰箱市场的一片天。根据欧睿国际数据显示，2024年欧洲冰箱市场的前三份额品牌分别是倍科、博世和海尔。要知道，倍科、博世作为欧洲本土品牌本就占据先天地缘优势，且拥有百年发展史，而中国家电品牌在欧洲的发展也不过40余年。因此一家中国企业能在这么短时间成长为欧洲冰箱品牌的重要一极，已经难能可贵。可以说海尔正是凭借对高端、品质的多年深耕，才牢牢站稳了欧洲市场的中心位置,成为中企第一。

具体来看，在欧洲，中国冰箱品牌的价格指数多在100以内，海尔冰箱的价格指数高于140，真正实现了高端引领。其中在法国，海尔冰箱更是稳居2000欧元价位段第一。此外，海尔多门大冰箱还占据40%的市场份额，持续第一；首创的抽屉式冰箱，也已服务了超200万欧洲用户。

即使着眼海外其他地区，其成果同样亮眼。据欧睿国际数据显示，海尔冰箱品牌零售量已连续17年全球第一。此外在美国、澳新、东南亚、南亚等主流国家和地区，海尔冰箱也实现了市场份额的引领。

市场引领的背后，不仅是“海尔”这一品牌力的直观体现，更源于其研发、制造的本土化扎根。早在1991年，海尔就已经开始向德国出口冰箱产品。34年的欧洲市场深耕使海尔深刻了解了欧洲用户需求，并实现了本土化的研发创新。比如在2008年，针对欧洲用户的实用需求和冷冻需求，海尔首创了抽屉式冰箱，不仅设计好看、用着便利，还解决了大冷冻的需求,甚至使用起来也很节能，每次找食材不用全部打开，只需打开对应的抽屉即可。这一创新产品在推出后引发了不少欧洲用户的抢购，也为海尔冰箱日后的高端化之路打下了坚实地基。

从欧洲市场的份额进阶到全球用户的持续选择，海尔冰箱以17年全球第一的硬核实力，在欧洲改写市场格局。其每一步前行，都扎根于对用户需求的深耕。这足以证明，在品质与智能的消费浪潮中，唯有始终与用户同行，方能在变化中稳健致远。